中國將成為世界第二大奢侈品消費國？
　　
　　“在上海，有不少這樣的女士，她們月收入不過2000至3000元，但是她們會攢下半年的工資去專賣店買一個路易·威登的包，然后拎著這個包去擠公共汽車，走路上下班。”
　　
　　“在北京，有３萬元可以買一輛的汽車。在北京，也有要用６００萬才能買到的手表。這塊價值可以購買２００多輛汽車的表，來自被稱作‘珠寶計時器’的伯爵。記者得知它價格的第一反應(yīng)是：‘誰會買這么貴的表??？’然而接下來聽到的消息卻是：伯爵在賽特的新店還未開張之前，這塊天價手表就已被預(yù)訂，現(xiàn)在它已經(jīng)成為這位買家的收藏品之一。
　　
　　全球四大會計師事務(wù)所之一的安永會計師事務(wù)所（Ｅｒｎｓｔ＆Ｙｏｕｎｇ）去年9月發(fā)表題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》的研究報告稱：“中國已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。”報告預(yù)測，2005年至2008年，奢侈品在中國的銷售年增長將達20%；2009年到2023年，年增長將在10%左右，到2023年，奢侈品在中國的銷售額將突破115億美元，占全球消費總量的29%，將取代美國成為僅次于日本的世界第二大奢侈品消費國。
　　
　　據(jù)中國品牌策略協(xié)會稱，中國有1。75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3。5%。其中有1000萬～1399萬人是活躍的奢侈品購買者，這部分群體的年收入為人民幣24萬元，存款在人民幣30萬～50萬元之間。
　　
　　目前，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院已經(jīng)設(shè)立了“時尚與奢侈品牌管理”MBA項目，開設(shè)“時尚及奢侈品行業(yè)管理”、“時尚及奢侈品行業(yè)的國際化戰(zhàn)略”、“時尚及奢侈品行業(yè)的商業(yè)模式”、“時尚及奢侈品行業(yè)的商業(yè)計劃”等課程，項目負責(zé)人孫一民教授表示：“在上海的奢侈品行業(yè)，專業(yè)的管理人才的缺口非常大。特別是那些入駐上海的旗艦店很難從國內(nèi)招聘到合適的高中級管理層。在我們的‘奢侈MBA’項目中，擔(dān)任案例講解的講師大部分都是全國各地奢侈品牌旗艦店的高層，在他們中，很少有內(nèi)地人。這也從一個側(cè)面說明，現(xiàn)在中國奢侈品管理人才非常短缺。”
　　
　　當然，創(chuàng)辦時髦的奢侈品MBA專業(yè)，似乎這也從一個側(cè)面說明，現(xiàn)在中國奢侈品消費非?；鸨?br/>　　
　　奢侈品在西方“退燒”
　　
　　摩根士丹利分析師克萊爾·肯特預(yù)計中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，他宣稱：“中國人天生就是奢侈品的受眾，在經(jīng)歷了幾十年的貧窮之后，中國的精英階層突然間熱衷于顯示剛剛獲得的財富。”
　　
　　值得深思的是，當中國正在成為世界第三大奢侈品消費國的時候，奢侈品卻在西方發(fā)達國家進入消費低潮。據(jù)美國信托公司對占美國總?cè)丝?%的最富有階層進行的一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們中只有不足1/3的人購買過珠寶、裘皮服裝和其他奢侈品，只有18%的人擁有或計劃購買一幢度假別墅。調(diào)查還顯示：“Y世代”比“X世代”更加反對物質(zhì)主義。
　　
　　《華爾街日報》作了這樣一個比較：過去的富人喜歡開奔馳車、戴勞力士手表、買私人游艇，而現(xiàn)在富人有錢后還是喜歡到“好市多”便利店（Costco）買東西，到“潘尼”百貨連鎖公司（J。G。Penney）和“蓋普”店（Gop）買平價衣服，到“目標”折扣店（Torget）買日用品。比如超級商業(yè)帝國沃爾瑪?shù)恼崎T人羅伯遜·沃爾頓就是這樣一個人：“他住在阿肯色州的小城本頓維爾，開一輛老式拖車，每次理發(fā)只花5美元，過著接近于藍領(lǐng)階層的簡樸生活。”
　　
　　為迎合富人們的新消費觀，一些商家及時調(diào)整經(jīng)營思路，比如卡地亞就推出了“平價概念”的手表——黑色塑料表帶（而不是真皮表帶），不銹鋼表盤（而沒有鍍金鑲鉆）；薩克斯第五大道百貨公司瞄準30來歲的有錢女人，組織模特兒定位于“年輕的專業(yè)人士”形象來展示時裝，暗示這些服裝是日常服裝，而不是出席宴會時才可以穿的高級服裝?！都~約時報》的報道寫道：“設(shè)計師、百貨店經(jīng)理和奢侈品制造商說，對商標熱情減退的原因多種多樣，從對擺闊的反感到個性化時尚的回歸、從仿制品對名牌的侵蝕到對去年恐怖襲擊的反應(yīng)等各不相同。”
　　
　　在英國，一些大公司的高級女白領(lǐng)在代表公司出席宴會或舞會時，如果碰巧缺少合適的禮服、手袋或首飾，通常的做法就是去租一件來。位于倫敦的OneNightStand晚禮服租賃公司就擁有500多套各式禮服，其中每年都有25％為當年的新款，以其中一套禮服的租賃價格為例，4天租借期限需要支付的價格為150英鎊，而要在百貨商店里面買這么一套，價格可遠遠不止這些。公司創(chuàng)始人喬安娜·多尼哥女士說：“現(xiàn)在的白領(lǐng)女士品位越來越多變，買一件晚禮服對她們來說是個‘很貴的主意’，因為多數(shù)人不愿意兩次宴會穿同一件衣服。”
　　
　　在法國，去年9月5日的《環(huán)球時報》發(fā)表題為《法國人以平常心對待奢侈品》報道說：“軒尼詩公司的推銷經(jīng)理弗朗索瓦曾向駐法國特約記者展示了他們公司價值3000歐元的頂級產(chǎn)品。他感嘆地說，這種高檔奢侈酒只有俄羅斯和中國的新富才會購買，在法國已經(jīng)完全沒有市場。不僅如此，價格只有150歐元的軒尼詩XO在法國也根本賣不出去。”
　　
　　浮躁的“中國式奢侈品”
　　
　　2005年10月18日，上海浦東國際會議中心，英國布萊漢姆國際展覽集團的“國際頂級私人物品展”（TopMarques）在這里隆重開幕。展出的物品有令人暈眩的賓利轎車、蘭博基尼跑車、B&O音響、御木本珠寶、雅各布手表……“國際頂級私人物品展”是世界奢侈品的嘉年華，每年四五月間在摩納哥首都蒙特卡洛舉辦，展出世界上最奢侈的跑車、游艇、私人飛機、時裝、珠寶、名酒、別墅、私人會所、旅游度假項目……在上海舉辦的這次“國際頂級私人物品展”，是布萊漢姆國際展覽集團首次在蒙特卡洛以外的城市舉辦。引人注目的是，在此次上海“國際頂級私人物品展”上，首次出現(xiàn)了中國的產(chǎn)品：一瓶標價26000元的“水井坊”白酒。
　　
　　“國際頂級私人物品展”剛剛落下帷幕，由《21世紀經(jīng)濟報道》主辦的“21世紀奢侈品牌榜”又在上海波特曼酒店4樓宴會廳隆重揭幕，推出了十大“中國頂級品牌”，它們是：聯(lián)想電腦、中華香煙、周大福珠寶、長城葡萄酒、報喜鳥西服、TCL通訊產(chǎn)品、雅戈爾男裝、多普達手機、水井坊白酒、李寧運動裝備。據(jù)報道，“21世紀奢侈品牌榜”于2005年6月正式啟動，由蓋洛普（中國）咨詢有限公司花了2個月的時間進行市場調(diào)查，調(diào)查范圍覆蓋了20名社會名流、200名年收入逾50萬的商務(wù)精英及數(shù)十萬網(wǎng)民。
　　
　　但是，我們很想知道：伊麗莎白二世會戴周大福珠寶嗎？查爾斯王子會穿報喜鳥西服嗎？威廉小王子會喝長城葡萄酒或水井坊白酒嗎？
　　
　　一瓶創(chuàng)立于1724年的人頭馬X。O不過1800多元，一瓶創(chuàng)立于1743年的酩悅香檳王不過1200多元，一瓶在四川“全興大曲”基礎(chǔ)上改造的水井坊憑什么值26000元？
　　
　　真正的奢侈品，是文化的積淀、歷史的傳承，是和幾代消費者的感情積累，參加一次展覽，參加一次排行榜，就能成為奢侈品嗎？