在美國鮭魚市場上，主要有紅鮭魚和粉紅鮭魚兩大品種，競爭十分激烈，多年來勝負難分，但各自都在廣告詞中信誓旦旦地說自己的勝過對方一籌。
　　
　　初期的贏家是銷售粉紅色鮭魚的那位銷售商，無論知名度、銷售額和利潤都比對手高。銷售紅色鮭魚這家企業的總經理立即采取對策。他聲色俱厲地對推銷人員訓斥道：“給你們90天時間，縮短這個距離。”
　　
　　90天后，紅鮭魚真的比粉紅鮭魚賣得好。
　　
　　銷售紅鮭魚的公司總經理十分高興，召見了全體推銷人員。銷售人員向他匯報說，全是那條標簽起的作用。
　　
　　原來，那條標簽上寫的是，“正宗挪威紅鮭魚，保證不會變成粉紅色！”
　　
　　總經理拍案叫絕，重賞了他的下屬。