在所有商家都在爭先恐后地推出“綠色”商品時，究竟什么樣的商品才能算是真正的“綠色”商品呢？很多大把花錢買的“綠色”商品，很可能是被業內人士俗稱為“漂綠”的“偽綠色”商品（greenwashing）。
　　
　　綠色消費中有“貓膩”
　　
　　“我們看到的很多概念不過是美化產品的包裝。如果你再深入追究一下，你會發現很多公司并沒有做到真正的環保。”美國舊金山一家倡導綠色生活的雜志《成品》的副總編朱莉亞·克斯古夫指出。
　　
　　從節能燈泡到無公害蔬菜，從低油耗的家用轎車到冷水洗滌的洗衣粉，綠色消費已經成了當下最時髦的概念。幾乎所有的生產商都在絞盡腦汁給自己的商品穿上綠色外衣，誰也不想讓自己的產品被指責為破壞環境的罪魁禍首。
　　
　　上世紀90年代，一家德國的環保雜志指出，國際著名運動品牌耐克，其運動鞋的氣墊中填充了六氟化硫（SF6）——
　　
　　一種超強的溫室氣體。為了消除不良影響，耐克公司花了十幾年的時間，投資數千萬美元研制生產不含SF6氣墊的新工藝，終于在2006年推出了用氮氣代替SF6的AirMax360。盡管一雙鞋的售價高達160美元，依然成為市場的搶手貨。
　　
　　那些零售商也不愿放過“綠色消費”這一時髦概念，瑞典最著名服裝賣場H&M在去年春天專門推出了綠色消費區，出售以有機棉為原材料的服裝。所謂有機棉，就是在農業生產中以使用有機肥、生物防治病蟲害、自然耕作管理為主，不許使用化學制品，從種子到農產品全天然、無污染生產的棉花。
　　
　　但值得一提的是，盡管零售商賣的是純天然的棉質服裝，這些服裝很可能是通過要消耗大量能源的飛機空運來的。另一個“偽綠色”的例子是很多商家曾經大肆推廣的“純素鞋”——沒有采用動物皮革的帆布鞋，事實是，這種鞋的原材料雖然不是動物皮革，卻含有大量的乙烯基，一種能夠產生致癌物的化學成分。
　　
　　很多歐洲國家近年來不遺余力地進行“漂綠”工程。一些民間企業拿環保包裝自己的品牌形象，政府也以全面綠化自身為政策。但是，歐洲之所以得以優雅地高唱環保，很大的原因來自他們把工廠移轉到了他國，這等于是把二氧化碳的排放算在他國頭上。即便是由世界著名搖滾樂隊U2的主唱波諾以環保名義創立的服裝品牌Edun，也只能算是又一個被“漂綠”的案例。Edun的服裝材料雖然以天然有機棉為主，但其服裝的生產基地都設在了秘魯、坦桑尼亞等發展中國家。這個品牌的主打理念是貿易公平和社會責任，雖然也很有意義，但并非純綠色的。
　　
　　你的消費方式夠綠色嗎
　　
　　專業機構的認證可以為消費者提供一些參考。位于荷蘭的“產地”（Made-By）是一家專門追蹤服裝原材料和生產過程的機構。他們能夠找出每一根線頭的產地，評判其制作工藝是否環保。他們的網站上有很多經過他們檢驗的服裝品牌。位于美國的國際林業委員會會給符合環保標準的木制產品發放證書，證明該產品的原料并非亂砍亂伐獲得的。消費者可以在www。fscus。org的網站上看到符合要求的商品名單。美國環境保護局也專門推出了名為“為環境而設計”的環保項目。凡是被此項目認可的產品，都是化學成分達標，符合環保要求的產品。
　　
　　此外，還有一些商品會在包裝上標明由專業機構頒發的綠色環保標志。最著名的標志要數同樣由美國環保局推出的“能源之星”（EnergyStar）標志。擁有此項標志的產品說明其能源消耗符合美國環保局和能源部共同制定的節能標準。如果你在購物時能認清這些熟悉的標志，不僅可以買到節能的產品，還能替自己省錢。
　　
　　要成為名副其實的綠色消費者，首當其沖的是要有環保的意識。正如致力于綠色建筑的美國綠色創造人（Greenbuilder）公司創始人羅·瓊斯所說：“每件事情都要考慮到環保，考慮對日常生活條件的影響，只有這樣，生活的質量才會越來越好。”
　　
　　還有你的生活是否真的綠色，最重要的標準還是你的日常生活習慣和行為方式，比如你選擇什么樣的交通方式出行、你的飲食習慣如何等等。